출판 업계의 많은 사람들에게 블록체인이 프로그래밍 방식의 광고 교환을 재구성할 수 있는 가능성은 오랜 약속이지만 오랫동안 지연된 약속이었기 때문에 도전적이고 비용이 많이 드는 것으로 간주되었습니다. 그러나 블록체인 기술과 프로그래밍 방식에 대한 응용 프로그램이 개선됨에 따라 공급업체와 파트너는 기술에 다시 눈을 돌리고 있습니다.
이 Q&A에서 Digiday Media의 사내 에이전시인 Custom은 프로그래밍 방식 마케터를 위한 블록체인 방정식을 해결하기 위해 노력하는 한 공급업체인 Alkimi의 CEO이자 공동 설립자인 Ben Putley와 함께 프로그래밍 방식 생태계의 변화와 블록체인 요인에 대해 이야기했습니다. 그들로.
사용자 정의: 현재까지 프로그래밍 방식 마케팅에서 블록체인에 대한 접근 방식은 입찰자가 인벤토리를 놓고 경쟁하는 데 필요한 속도를 제공하지 않았기 때문에 광고 세금과 같은 수준이었습니다. 새로운 기술 발전으로 게시자와 광고주가 이 문제를 어떻게 해결했습니까?
Ben Putley: 블록체인은 현재 많은 문제를 해결하지만 지금까지 블록체인을 사용하는 제품의 반복은 그것이 있었을 수도 있는 것의 일부만을 나타냈습니다. 기존 블록체인 기술은 획기적이기는 하지만 짧은 최종 기간과 저렴한 비용으로 방대한 양의 거래를 처리해야 하는 광고와 같은 산업에서는 부족했습니다. (비트코인 거래와 같이) 채워지는 데 30분이 걸리는 프로그래밍 방식 입찰 요청은 분명히 매번 손실됩니다. 마찬가지로, 모든 단일 인상을 전달하기 위한 높은 거래 수수료(예: 이더리움 “가스” 수수료)는 몇 시간 만에 비즈니스를 파산시킵니다.
우리는 데이터를 빠르고 안전하게 처리하고 전송해야 하는 조직을 위해 빠르고 확장 가능한 솔루션을 가능하게 하도록 설계된 분산 네트워크인 Constellation에서 인큐베이션한 첫 번째 프로젝트입니다. Constellation 기술의 핵심은 수수료 없는 탈중앙화 네트워크인 Hypergraph입니다. Hypergraph 기술은 블록체인에서 광고 경매를 호스팅하는 비용 및 속도 요구 사항을 충족할 수 있는 유일한 기존 기술입니다. Hypergraph와 기존 시스템 및 애플리케이션 간의 상호 운용성은 OpenRTB 2.5 및 Prebid를 통해 기존 엔드포인트와 기존 광고 기술 솔루션(예: DSP)에 연결할 수 있음을 의미합니다. , 동일하지만 크게 다르게 수행되는 통합 – 더 저렴하고 효율적이며
사용자 정의: 이러한 블록체인 발전이 프로그래밍 방식의 광고 교환 시스템을 ‘청소’할까요? 당신이 이것을 할 것이라고 말하는 처음 세 가지 방법은 무엇입니까?
Ben Putley: 반드시 클린아웃이라고 말하지는 않겠습니다. 제가 사용하는 비유는 현재 광고주와 게시자가 판매하는 인벤토리를 가지고 있으며 우편함을 살짝 엿보고 있다는 것입니다. 그들은 마치 ‘아, 이게 무슨 일이 일어나고 있는 것 같구나, 내가 볼 수 있다고 생각하는 것에 기초하여 결정을 내리겠다’고 생각합니다. 진행 중인 발전을 따르는 첫 번째 단계는 데이터의 투명성이 될 것이라고 생각합니다. 그러면 데이터를 훨씬 더 잘 사용할 수 있어 광고주가 전략에 대해 생각할 수 있습니다. 그것은 계시가 될 것입니다. 그 숫자를 처리할 수 있다면 지금 무엇을 할 수 있습니까? 무슨 일이 일어나고 있는지, 누가 좋은 파트너인지, 나쁜 파트너인지, 어떤 채널이 다른 사람보다 더 잘 작동하는지 훨씬 더 많이 볼 수 있습니다.
모든 데이터를 보고 데이터 세트 간에 상호 운용성을 가질 수 있는 이 기능은 처음으로 ‘내 디지털 오디오 캠페인이 디스플레이 예산보다 적은 비용으로 내 디스플레이 캠페인보다 실적이 더 좋다’고 말할 수 있음을 의미합니다. 집에서 디지털로 팀을 구성합시다. 그러면 그것이 우리의 비디오 또는 연결된 TV 전략과 어떻게 연결됩니까?’
Custom: 마케터가 이러한 유형의 시스템으로 참여도와 ROI를 향상시킬 수 있는 구체적인 방법은 무엇입니까?
Ben Putley: 현재 로서는 모든 광고주의 1달러 중 49센트가 게시자에게 도달하기 전에 지출되며 공급망 비용의 1/3은 완전히 추적할 수 없습니다. 우리가 시장에 나와 시스템에 더 많은 수익을 제공할 수 있다면 게시자는 웹사이트를 방문하는 사람들에게 더 나은 경험을 제공하기 위해 웹사이트의 UX에서 작업하는 훨씬 더 큰 크리에이티브 팀과 더 많은 엔지니어를 가질 수 있을 것입니다. 아니면 저널리즘에 다시 투자할 수 있는 더 많은 돈을 가질 수 있습니다. 사용자 경험이 전반적으로 향상되었기 때문에 더 적은 수의 광고가 더 매력적이며 더 나은 실적을 달성할 수 있습니다.
사용자 정의: 모든 새로운 기술과 마찬가지로 채택 프로세스는 다소 어려울 수 있습니다. 규모와 산업 측면에서 어떤 회사가 이 새로운 유형의 Ad Exchange를 구현하는 데 앞장서게 될까요?
Ben Putley: 디지털 공급망, 파트너가 창출하는 마진 및 각 거래에서 발생하는 사기의 정도에 대해 더 나은 방향을 잡고자 하는 모든 게시자 또는 마케팅 담당자는 이러한 새로운 Ad Exchange와 협력하여 이점을 얻을 수 있습니다. 우리는 사용자 경험을 개선하고 광고주의 광고 소재에 대한 참여를 높일 수 있는 더 적은 수의 더 나은 광고를 원하므로 이 사명에 부합하는 모든 비즈니스는 발전함에 따라 블록체인을 수용해야 합니다.
사용자 정의: 이 새로운 Ad Exchange 시스템이 실행되고 널리 채택될 때 사용자, 게시자 및 광고주의 미래는 어떤 모습일까요?
Ben Putley: 사용자의 경우 데이터에 대한 주권이 있는 세상을 봅니다. 데이터를 보는 사람과 보지 않는 사람을 제어합니다. 그런 다음 데이터를 상호 운용 가능하게 만들고 거래 가능하게 만들어 마케터를 위한 새로운 수익원을 창출합니다. 한편 게시자는 페이지에 광고가 더 적기 때문에 더 우수하고 매력적인 광고를 제공할 수 있습니다. 타사 JavaScript의 양을 줄일 수 있다면 웹사이트가 훨씬 더 빨리 로드됩니다. 더 많은 책임과 투명성이 있는 세상으로 안내할 것입니다. 이제 모두가 이 모델에서 함께 플레이하는 것에 대한 보상을 받습니다. 밀물이 말했듯이 모든 배를 들어올립니다.
